我国茶饮行将首登美股！深度解读霸王茶姬招股书

  2024年，全年GMV （产品交易额） 295亿，同比添加173%、单店月均GMV51.2万、净赢利率20.3%。

  3月26日清晨，霸王茶姬所属公司茶姬控股有限公司正式向美国证券交易委员会 （SEC） 揭露提交招股书。

  这意味着，霸王茶姬将赴纳斯达克上市，其股票代码定为CHA，即“茶”的拼音。

  2024年全年，霸王茶姬GMV为295亿元人民币，较2023年全年添加173%。

  2024年全年营收124.05亿元，纯赢利是25.15亿元。根据招股书数据核算，霸王茶姬营收较上年添加167%，净赢利较上年添加213%。

  招股书显现，2022年、2023年、2024年，其全球门店数别离为1087家、3511家、6440家。这相当于在曩昔2年时刻，霸王茶姬的门店数量翻了6倍。‍

  ，高于其在三四线城市的门店数量。密布的高线城市布局，抢占了绝大多数的品牌势能高地，好的方位带来较高的流量和品牌效应，让霸王茶姬在更多顾客心智中成榜首顺位的挑选。

  /店月均GMV51.2万，净赢利率20.3%难能可贵的是，在门店数敏捷添加时，霸王茶姬的店均成绩并没有因门店加密而下降。

  2024年，霸王茶姬在我国商场（含我国香港）的单店月均GMV为51.2万元。

  /闭店率仅为1.5%，低于职业平均值饮品职业往往不乏开店神话，一年新增数千家门店并不罕见，但霸王茶姬的实力在于“不只跑得快，并且跑得稳”。

  曩昔2年，霸王茶姬高速扩张，一起坚持了较高的单店赢利，意味着其门店的生命力微弱。

  招股书显现，到2024年年末，共有3195位加盟商参加霸王茶姬。在猛踩油门中，闭店率却极低。

  ，低于其他上市茶饮企业。数据背面，霸王茶姬的成功离不开“产品和文明”两个要害点。

  在商业领域，许多企业80%以上的收入，往往是由一个“拳头产品”奉献的。不少品牌的成功都是战略大单品的成功，比方茅台、

  、苹果手机、红牛等。大单品战略在餐饮职业也屡次被验证，比方麦当劳的巨无霸，星巴克的拿铁、蜜雪冰城的柠檬水等。

  成为对标星巴克“拿铁”的一大经典单品。霸王茶姬原叶鲜奶茶的成功，也带动了轻乳茶品类的兴起。其在上下流的立异，如茶叶工业链的晋级、主动制茶设备的遍及等，都不同程度地引领了品类的开展。

  事实上，品牌打造一个“大单品”并不能体现竞争力，真实的竞争力是沉积出能不断推出“大单品”的机制。

  换言之，霸王茶姬在伯牙绝弦的打造中，经过配方迭代、文明赋能、健康晋级、供应链优化等，已打通大单品的成功链路。

  招股书显现：霸王茶姬完成了“产品交给在线”、“人在线”、“货在线”、“门店在线”、“付出在线年末，霸王茶姬的小程序共有逾越1.77亿名注册会员。

  可口可乐在全球控糖风潮下，卖火了“零度可乐”。可口可乐公司发布2024年财报显现，零度可口可乐体现杰出，第四季度销量添加13%。

  最近，霸王茶姬初次在全国省会城市推出轻因系列新品，实际上也是在进一步做大单品的迭代。

  与此一起，也已悄然在上海开出3家名为“茶姬现萃”的门店，内部称为“第二杯茶”，首要出品类似于咖啡的“Teaspresso”。

  复盘一下，霸王茶姬门店的Tea latte、Teapuccino、Teaspresso产品线别离对应于咖啡领域的拿铁、卡布奇诺和美式。

  差异于瑞幸的“咖啡平权”和蜜雪冰城的“高质平价”，霸王茶姬“以东方茶，会国际友”、“用一杯茶链接每人每天”的文明输出，将我国文明融入品牌肌理，为我国茶找到现代化的表达。

  到2024年末，霸王茶姬在海外共有156家门店，掩盖区域包含马来西亚、新加坡、泰国。

  据了解，自2025年头起至今，有207家新的霸王茶姬门店在我国及全球开业，还有442家门店正在准备中。

  它用一杯现代茶，让全球本钱从头重视我国消费企业，更证明了我国茶文明的现代性与全球潜力。

  在曩昔的数百年间，我国茶文明传达至全国际，带动了国际各国茶文明和茶工业的蓬勃开展。现在国际100多个国家对茶的称号都是“CHA”。

  以霸王茶姬为代表的现制茶饮拿起了我国茶全球化的接力棒，正如其创始人张豪杰在上一年所言：“7年前，霸王茶姬从茶马古道而来，咱们深信我国一定有时机诞生出国际级的茶品牌，现代东方茶的成功，需求整个职业在一起。”

  在上一年“现代东方茶立异论坛”上，霸王茶姬发布了首支全球品牌TVC《CHA》。在霸王茶姬的招股书上，其股票代码定为CHA，即“茶”的拼音。

  当“伯牙绝弦”与拿铁咖啡在华尔街同台竞技，这场比赛早已逾越商业领域，成为东西方消费文明对话的载体。

  但是，长时间资金商场的掌声背面，真实的检测在于能否将“我国故事”转化为可继续的全球价值——这或许才是新茶饮未来最值得书写的华章。