【日化】2024年日化品行业研究报告解读-23页附下载

  这份报告是一份关于2024年日化品行业的研究报告，主要探讨了国际大品牌与本土品牌之间的竞争态势。以下是对报告内容的解读和分析：

  • 增速放缓：2024年1月至9月，日用品和化妆品行业的同比增速都会降低，分别下降了2.2个百分点和1.0个百分点。

  • 市场挑战：化妆品市场面临挑战，整体市场之间的竞争加剧，消费者偏好快速变化。

  • 线上销售增长：线上销售成为亮点，而线下销售出现下滑。线上渠道的增长主要推动了日化行业的全渠道增长。

  • 多元化需求：随着消费者需求的多元化，线上销售的爆发式增长推动了化妆品营销模式的变革。

  • 国际大品牌与本土品牌竞争：国际大品牌如欧莱雅、联合利华长期占据市场主导地位，但本土品牌如上海家化、珀莱雅等也在逐渐崛起。

  • 品牌影响力：国际品牌凭借强大的品牌影响力和技术创造新兴事物的能力，而本土品牌则依靠对本土市场的深刻理解和灵活的市场策略。

  • 电商时代：2012年以后，电商渠道爆发式增长，成为最重要的零售通路。

  • OEM与ODM：OEM主要负责生产和组装，而ODM承担从研发、设计到生产、后期维护的全套服务。

  • 品牌建设与国际化：品牌建设成为提升市场竞争力的关键，企业将积极拓展海外市场。

  • 个性化与定制化：随着花了钱的人个性化需求的增加，市场将更看重产品的个性化与定制化。

  • 数字化转型：数字化转型将成为行业的重要趋势，企业将运用先进的技术优化生产流程和提高市场竞争力。

  • 宝洁：宝洁公司在全球拥有多个知名品牌，其业务构成展现出多元化的市场布局与强大的品牌影响力。

  • 上海家化：上海家化是中国历史最悠久的化妆品企业之一，拥有多个知名品牌，业务结构多元化。

  • 嘉亨家化：嘉亨家化主要是做日化产品OEM/ODM及塑料包装容器的研发设计、生产，与多个国内外知名品牌建立了长期稳定的合作伙伴关系。

  整体来看，这份报告提供了日化品行业的全面分析，包括市场现状、消费趋势、竞争格局、渠道发展、OEM/ODM模式以及行业发展的新趋势，并对几个主要公司进行了案例分析。报告说明，尽管行业增速放缓，但线上销售的增长和消费的人需求的多元化为行业带来了新的机遇。同时，国际大品牌与本土品牌之间的竞争愈发激烈，品牌建设和数字化转型成为企业提升竞争力的关键。